Nous sommes exposés à tant d'informations, sur les téléviseurs, les pc portables, les smartphones, les iPods, les tablettes et sur les écrans placlés dans les lieux publics et les bus, qu'il devient de plus en plus difficile et coûteux de faire remarquer un message particulier. L' agence de marketing et de publicité doit être de plus en plus créative dans leur effort d'atteindre le raz-de-marée des images qui nous excitent et nous motivent avec leurs marques et leurs produits.
L'une des secteurs les plus innovantes à émerger ces dernières années est le marketing de rue (Street Marketing). Cette méthode peu coûteuse et très personnelle de faire publier un produit ou un événement ignore carrément la concurrence de notre monde audiovisuel et, comme son nom le signal, passe directement le message aux clients de la rue.
Le marketing traditionnel vise à cibler le plus grand nombre de gens possible au message dans l'espoir qu'une partie suffisante de ce public devienne un client et génère ainsi un bénéfice. Le marketing de rue n'a pas la même portée en termes de nombre de gens qui auront la possibilité de voir et d'entendre le message, mais la transmission plus personnelle vise à attirer un plus grand intérêt de la part de ceux qui l'entendent. Il est aussi moins cher que la publicité dans les médias, de sorte que vous la possibilité de faire beaucoup de marketing de rue sur un petit budget et aussi voir un profit de ventes globales plus faibles. Alors qu'est-ce que cela implique exactement?
Tout simplement, la campagne de marketing est basée sur l'action de prospectus. Le dépliant peut être aussi simple et sophistiqué que l'annonceur l'apprécie, mais la clé est de savoir comment et quand il est donné au public cible. Une fois que les dépliants sont prêts, ils sont pris par des commerciaux dans les rues d'une ville, ou parmi les foules lors d'un événement, qui donnent ensuite les dépliants à autant de gens que possible. Les professionnels du marketing peuvent attirer l'attention pour se faire remarquer de toutes les manières possibles, à condition qu'ils puissent servir le plus de dépliant possible et faire transmettre le message aux annonceurs.
Avec une planification et un ciblage précis, la façon peut être étonnamment valable, mais il est crucial de sélectionner le bon endroit au bon moment pour favoriser un élément particulier. Le but est de choisir les zones occupées et d'avoir une annonce pertinent, par ex. Si un boutique dans un centre commercial a une promotion à annoncer, alors la meilleure méthode serait d'envoyer commerciaux avec des dépliants dans et autour de ce centre commercial. De cette manière, vous auriez une foule de journée pour distribuer les prospectus à ceux qui pourraient venir immédiatement au magasin pendant que leur intérêt est encore élevé. De même, si un site internet de musique voulait favoriser ses téléchargements, il pourrait distribuer des prospectus en dehors d'un grand concert pop offrant un téléchargement gratuit de cet acte particulier comme motivation d'inscription.
Ce niveau de concentration et d'immédiateté octroie au marketing de rue sa force. Une annonce particulière peut ne pas atteindre les millions libres pour les médias, mais elle peut atteindre des milliers d'une façon beaucoup plus ciblée et personnalisée, et ainsi convertir une proportion plus élevée de vision beaucoup plus économiquement.
